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“文創”+“文旅”讓傳統文化綻放出更耀眼的光彩
2019年04月11日 10:52 來源:杭州日報 作者:夏琳 陳友望 孫樂怡 字號
關鍵詞:文化;文創;品牌

內容摘要:文旅融合,應是在文化創意為核心和引領下,文化與時代潮流的結合,文旅不應止步于走馬觀花,文創不應止于年輕時尚。文化寶庫里潛藏著無盡寶藏,亟待我們去探索,讓這些優秀的傳統文化綻放出更耀眼的光芒。

關鍵詞:文化;文創;品牌

作者簡介:

  當“文創”成為時尚焦點,當“文化”成為旅游熱詞,文創和文旅被近年來迅猛發展的消費升級和互聯網科技推向了最前臺。雖然故宮“網紅”文創產品深得人心,雖然文旅游線方興未艾,但從國內文創產業現狀來看,當前的文化和旅游產品設計總體上還處于跟隨階段,缺少引領時尚的創意產品,缺少滿足文化需求的個性化產品,缺少文旅與科技融合的高端產品。文旅融合,應是在文化創意為核心和引領下,文化與時代潮流的結合,文旅不應止步于走馬觀花,文創不應止于年輕時尚。文化寶庫里潛藏著無盡寶藏,亟待我們去探索,讓這些優秀的傳統文化綻放出更耀眼的光芒。

  文創 粉絲經濟 挖掘年輕人的訴求與喜好

  如今,博物館正以一種全新的面貌出現在大眾面前,獲得人們的喜愛。通過跨界合作,令博物館在更廣泛的人群間引發關注,讓年輕人將視線投注到博物館之上。作為國內博物館的“第一網紅”,近年來故宮也一直在文創領域積極探索。從2015年開始,故宮便以“賣萌+搞笑”的方式出現在公眾面前。如“朕知道了”、“朕亦甚想你”等經典金句,迅速俘獲一大批忠實粉絲的同時,也收獲了巨大的商業價值。

  近兩年來,在《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等文化綜藝節目及紀錄片的影響下,故宮在消費者中的熱度更是有增無減。面對日漸趨同的市場,故宮口紅的爆燃無疑為文創產品的創新打開了一條新的思路。故宮文創產品熱賣的背后,事實上正是文化與時代潮流的結合。此次成為爆款的口紅,也正是時下女性消費市場中最為熱門的產品之一。

  故宮為六款口紅打出的廣告語是,“這是一場歷史與顏色的告白儀式”。“故宮文創館”推出的六款故宮國寶色口紅,每款都與一件故宮院藏文物同色,甚至每款的外觀靈感都源自一件宮妃衣裳或裝飾。口紅上蓋外觀由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”,下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。與故宮文創口紅進行合作的潤百顏品牌總經理楊君表示,“一定是一個可以直接鏈接現代年輕人生活的產品,每天都會用到的產品,這樣年輕人才會去推廣民族文化、民族精神。在化妝品類目中,口紅確實是最易被消費者青睞和買單的產品。”

  近日,在蘇州博物館和天貓共同開啟的“你好,蘇州博物館”天貓新文創項目中,蘇州博物館文創圍繞江南四大才子的IP,在天貓首發了文創系列IP款新品。其中,基于江南四大才子“春日現代游”的主題,蘇州博物館跨界八大茶品牌推出的春茶合作款,不僅向人們展示了江南四大才子趣味性的當代才情,也帶火了一波爆款春茶,頗受年輕人的喜歡。

  利用蘇州博物館江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐禎卿的IP,將蘇州博物館搬上了茶葉外包裝,將中國茶另類時髦的特點重新演繹,賦予了傳統茶行業新生,幫助商業品牌充分挖掘年輕人的訴求與喜好,尋找到了行業消費領域新的發展突破點。

  據中國美術學院設計藝術學院副教授、協同創新中心自主品牌方向負責人吳碧波介紹,負責此次產品設計開發的是她和她的研究生團隊,一方面以前瞻性的品牌模式國家課題為學術研究,另一方面著眼于項目實踐式教學,以大數據為依據,通過湖畔大學文創策劃設計、天貓文創和蘇州博物館文化IP品牌賦能項目,打通了文創從授權、設計、品牌賦能到平臺運營和品牌傳播的閉環。

  “這是一種全新的文化輸出,要讓設計與商業可以跨界融合起來。”在她看來,當下的文創設計早就不是將圖案、文字與商品進行簡單的結合,而是要更精準地提取傳統元素與流行文化的跨界創意。

  博物館的IP授權,是一次直觀有效的與現代年輕人溝通交流的機會,讓年輕人以喜聞樂見的形式進一步感受到博物館機構的文化魅力,讓中國傳統文化綻放出更多的光彩。同時,也為時下的文化消費積極賦能,為消費轉型升級提供了新方法、新路徑。

  設計 把住文化的根 讓文創更具生命力

  近年來,“文化創意”一詞大熱。隨著消費不斷升級、互聯網迅猛發展、國內外市場需求加大,文創產業也被推向了風口浪尖。

  “文化創意產業是一把雙刃劍,應用經濟的方式去推動文化發展。”在中國美術學院副院長杭間看來,他以中國美術學院創立的綜合性文化創意類品牌“敦品”為例,“近幾年我們學校設計學科與產業發展相結合,做了一些實驗探索,主要分為兩大類:一是與學院老師展覽有關的衍生品,二是我校手工藝術學院年輕老師和學生共同制作的現代手工藝作品。”杭間認為,當今文創產品的主要消費者還是年輕一代,“因此,發掘出適合年輕一代的文化價值觀、審美品位、時尚因素是非常關鍵的,這是傳統工藝跟現代生活相結合的一種方式。”

  文創大熱,杭間認為文創也存在一些問題,比如設計師想象著年輕人會喜歡什么,對于文創的探索卻是十分局限的,應該對大眾年輕一代的流行文化做一個綜合性、系統性的研究,從而推出年輕一代喜歡的文創產品。在杭間看來,今后文創發展將走向多元化,也將越來越成熟:“要把住文化的根,但是要找準產業業態,找到正確之路。現在的文創產品還只是符號化的轉貼,并沒有真正的設計,只是把藝術原作符號化了而已。”他認為文創要持續發展,文創產品的設計不能僅僅停留在表面,而是“要和現代生活相結合,設計出真正符合現代美學的整體設計”。

  “不可否認,文化創意產業在改變‘中國制造’產業模式的時候,確實給中國這個世界上最大的發展中國家帶來了前所未有的機遇,產業結構的改變、就業率的提高、文化品質的全球化等等,但應該看到,文化創意產業并不是萬能的,如果不從真正的文化建設出發,不從中國自己的本土道路出發,它會割傷我們民族文化復興的希望。”

  文旅 藝文尋根 美術之旅漸次推出

  “要系統梳理傳統文化資源,讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。而“活起來”的辦法,有兩條最重要的途徑,第一,系統地梳理文化遺產資源;第二,以多種方式展示中華文化的獨特魅力。

  百年名社,西泠印社,是中國近代文化的一個縮影。近年來一直致力于以“立足西泠文化,挖掘西泠文化,拓展傳統文化藝術,發現和傳播生活美學”為宗旨,讓藝術“活起來”,“接地氣”的工作,以滿足對美好生活的向往。

  比如,西泠印社集團旗下文化藝術空間近日舉辦的“藝文尋根”文旅活動,非常有意義。吳昌碩作為西泠印社第一任社長,業已是一個時代的符號特征,也深深地吸引著更多人的關注,使得研究吳昌碩成為一門顯學。本次活動按著吳昌碩走過的游學行程去走,知行合一的感受吳昌碩和立體還原吳昌碩。本次藝術尋根以全國報名為主,一群酷愛中國傳統文化的人們,懷著對昌碩先生的無比崇敬之情,從全國各地奔赴杭州孤山西泠印社社址集合出發,途經昌碩先生故居安吉鄣吳村,再到蘇州昌碩先生曾經常去的“顧氏過云樓”,最后達到他的定居地上海。兩天行程很滿,但是沒有一個團友感覺累,只是覺得時間不夠,收獲很滿,干貨很多,用語言的表達總顯得蒼白。這樣的一種田野考古式的游學研究應該是不多的。以西泠印社及吳昌碩先生為主線,講先生背后的故事,這樣的“田野式”的文旅方式值得探索。

  作為熱點旅游目的地,新成立不久的杭州市文旅局正籌劃“美術游杭州”旅游產品,準備近期在京津冀旅游展示推介會上推出。

  杭州市藝術品行業協會負責人介紹說,這次推出了兩條游線。其中一條為“佛教書法與禪意繪畫”觀摩體驗,游客可到杭州佛學院美術學院,聽取僧人老師結合主題講解并作佛學書畫創作示范。“在體驗禪學與書畫創作后,每位游客還可得到一件美術專業僧人創作的一件佛教書法或禪意繪畫作品。”另一條線路,則是參觀杭州美術學院南山校區、潘天壽紀念館、杭州恒廬美術館、吳山書畫院等杭州知名藝術場所。“游客將在風雅的西湖邊,在恒廬美術館學院派青年藝術家指導下,進行‘西湖畫景’互動活動,當然,每位游客也將獲贈一件書畫作品。”

  杭州市文旅局市場管理處負責人說,“杭州是藝術之城,藝術將作為一個重要特色向游客推薦。我們也正指導相關機構適時策劃推出美術之旅,做精做美,讓風雅錢塘、藝術杭州更加深入人心。”

  記者 夏琳 陳友望 孫樂怡

作者簡介

姓名:夏琳 陳友望 孫樂怡 工作單位:

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